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title: "Landing page: guida alla costruzione di una pagina performante"
description: Una campagna di web marketing capace di colpire i nostri potenziali clienti non potrà prescindere da una landing page curata ed efficace.
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# [Landing page: guida alla costruzione di una pagina performante](https://degg.it/blog/how-to-degg/landing-page-2)

 Scritto da [Luca Corigliano](https://degg.it/blog/author/luca-corigliano-1) | 11-lug-2021 22.00.00

Una **campagna di web marketing fruttuosa** e capace di colpire i nostri potenziali clienti **non potrà prescindere da una landing page curata ed efficace**. È dunque imperativo **creare una pagina performante**; vediamo di seguito come possiamo muoverci.

##### L'importanza della landing page

La** landing page è una pagina specifica**, quella che si raggiunge dopo aver cliccato su un link reperito navigando su internet. **Lo scopo** della landing page è quello di **promuovere una call-to-action. **L'obiettivo è **portare il visitatore a fare qualcosa**: acquistare un prodotto, prenotare un servizio, iscriversi a una newsletter...

La pagina di atterraggio **acquisisce** dunque **un'importanza fondamentale all'interno della campagna di marketing. **Il contenuto della landing page deve essere mirato: **una sola offerta o un solo servizio**.

##### Le caratteristiche di una landing page efficace

Pur lasciando al webmaster **numerose libertà** (grafica, carattere, motivi e decorazioni...) la landing page **deve presentare determinate caratteristiche. **Il tutto è necessario affinché sia performante e raggiunga il suo scopo, presentando per chi l'ha ideata un [ROI](https://degg.it/inbound-roi-calculator/), ritorno sull'investimento iniziale. 

Il **contenuto testuale deve essere specifico**, **mirato** sull'argomento che la [campagna di marketing](https://degg.it/knowledge-base/inbound-marketing-che-cos%C3%A8) vuole pubblicizzare. **Ogni landing page deve presentare un meccanismo di acquisizione o conversione**: se punto ad una vendita vi inserirò un carrello per ordinare e pagare, se invece volessi aggiungere indirizzi a una mailing list farò trovare il modulo di iscrizione. Qualora lo scopo della pagina sia una acquisizione di contatti (lead generation) andrà inserito un form, più o meno lungo e completo, di raccolta dati.

Inseriamo in landing page** l'immediata risposta** - o conferma - **ad un bisogno**. Se digito su Google - o qualunque altro browser, ma la grande G ha oltre il 90% del volume di traffico globale - polizza auto, ad esempio, devo giungere in un paio di click a una landing page che mi faccia fare un preventivo. **Quella su cui atterrerò dovrà essere una pagina **efficace,** performante o tornerò indietro per aprirne un'altra**, probabilmente concorrente della prima.

##### Semplicità significa efficacia

Google mi proporrà **sulla sua pagina dei risultati** ([SERP](https://it.wikipedia.org/wiki/Search_engine_results_page)) **una serie di risposte alla mia ricerca** (query) e io, con ogni probabilità, **non arriverò mai a vedere la seconda pagina** dei suoi risultati. Mi concentrerò sulle **prime proposte**, quelle che possiamo definire performanti**.**

È probabile che, tra le varie possibilità, **premierò quella con meno fronzoli**, che va **dritta al punto** rispondendo alla mia domanda. Non mi servono testi lunghi e ricchi di informazioni, pagine complete ma dispersive, lunghi menù a tendina e landing page troppo ricche sulle quali devo scorrere con il mouse prima di raggiungere il pulsante che mi interessa - ordine, iscrizione o cessione di dati, come si è scritto - rischiando di distrarmi, perdermi o annoiarmi. **L'attenzione su internet è spesso davvero scarsa**.

**Manteniamo dunque la nostra pagina semplice**, possibilmente **inseriamoci davvero solo la call to action per cui è stata creata**: se faccio una pagina per aggiungere iscritti alla mia newsletter, perché non inserire in landing page **soltanto un comando che faccia scrivere al visitatore la sua mail e gliela faccia inviare al mio database**, aggiungendola all'elenco dei contatti con cui comunicherò?

Se creo una landing page **elaborata**, **complicata e difficile da consultare**, che richiede troppa attenzione, **corro il rischio di allontanare il mio possibile lead**, magari **spingendolo lontano dalla mia offerta per sempre**, poiché non ritornerà più sulla mia landing page dopo averla vista e essersi trovato male.

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