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title: "Brand Awareness: che cos'è e come migliorarla"
description: "Per migliorare la Brand Awareness bisogna individuare le parole chiave principali e realizzare campagne di marketing ad hoc con l’obiettivo: notorietà!"
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# [Brand Awareness: che cos'è e come migliorarla](https://degg.it/blog/how-to-degg/brand-awareness)

 Scritto da [Strategy Team](https://degg.it/blog/author/strategy-team) | 27-lug-2020 14.00.00

Essere la prima alternativa d’acquisto che viene in mente a un consumatore nel momento in cui ha bisogno di un prodotto/servizio è di vitale importanza per il successo di un’azienda. Per questo motivo è necessario familiarizzare con il concetto di Brand Awareness e imparare a sfruttarne tutte le potenzialità. Vediamo subito di che si tratta.

## **Cos’è la Brand Awareness?**

È difficile individuare un termine univoco in italiano che identifichi e racchiuda tutti i messaggi veicolati dalla definizione di *Brand Awareness*. Questo concetto può essere tradotto più efficacemente nella nostra lingua come “la consapevolezza, la conoscenza o la notorietà di un marchio all’interno del suo target di riferimento”.

È quanto mai importante che un Brand si colleghi, nella percezione del pubblico, alla soddisfazione di determinati valori. Solo in questo modo, infatti, un potenziale consumatore penserà al [marchio](https://degg.it/how-to-degg/come-costruire-una-brand-identity-efficace/) in questione quando avrà bisogno di un determinato bene o servizio a esso collegato.

Il concetto di Brand Awareness, però, si riferisce “solo” al grado di conoscenza che il target di riferimento ha di un determinato marchio e si distingue, per questo, dalla *Brand Reputation*, che invece riguarda la reputazione online e, quindi, l’aspetto qualitativo della considerazione del pubblico.

## **La Piramide della Notorietà**

Nel marketing esiste uno strumento per misurare la notorietà di un marchio. Si chiama piramide di David Allen Aaker e identifica quattro stadi diversi:

1. Assenza di conoscenza: alla base della piramide troviamo quei marchi della cui esistenza i potenziali clienti non hanno neanche la minima idea.
2. Conoscenza minima: salendo la piramide, si incontrano i Brand che sono riconosciuti dai clienti, ma solo in presenza di una domanda o di uno stimolo. In questo caso parliamo di “notorietà sollecitata”.
3. Conoscenza forte: ancor più su ci sono i marchi che vengono immediatamente in mente a un potenziale cliente quando pensa all’ambito di riferimento del Brand stesso.
4. Top of Mind: l’ultimo livello della piramide, il più alto e il meno numeroso, è quello riservato ai Brand leader di settore.

##### Come misurare e come migliorare la Brand Awareness

La piramide di Aaker fornisce uno strumento teorico per capire il livello di consapevolezza, conoscenza e notorietà di un marchio all’interno del target a cui si rivolge.

A livello pratico, invece, giungono in soccorso alcuni strumenti online che consentono di misurare oggettivamente la Brand Awareness sul web.

I più famosi e utilizzati sono:

1. Google Analytics: attraverso il quale è possibile ottenere preziose informazioni sul proprio sito internet, come ad esempio il numero di visite, le sorgenti di traffico, le conversioni e la frequenza di rimbalzo.
2. Facebook Insights: che fornisce una panoramica dettagliata del traffico web di una determinata pagina del social network).

Per migliorare la Brand Awareness sul web, il punto di partenza è quello di individuare le parole chiave principali per le quali si vuole apparire online con efficacia.

Poi, anche sulla base delle informazioni ottenute dall’analisi delle keyword e tenendo ben in considerazione il proprio target di riferimento, è importante realizzare [campagne di marketing ](https://degg.it/knowledge-base/inbound-marketing-che-cos%C3%A8)ad hoc con l’obiettivo prefissato di migliorare la notorietà del Brand.

[Visualizza articolo completo](https://degg.it/blog/how-to-degg/brand-awareness)

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